新个体困境：困在中心化平台中

市场监管总局统计显示，截至2025年1月，全国登记在册个体工商户达1.25亿户。网络直播、微商电商、新媒体等新个体经济发展迅速，已占到个体工商户总量的近三成。新个体经济不仅为就业提供了多样选择，而且能有效满足百姓多元需求，释放了消费新动能。

“新个体”在快速发展的同时，也暴露出一些深层次的短板，其中最突出的问题之一就是对中心化平台的过度依赖。

首先，很多新个体的数据和流量都不在自己的控制下。他们辛辛苦苦创作内容、积累粉丝和互动数据，但这些数据实际上都存储在几个大平台的服务器上，自己没有有效的途径去管理和利用这些数据。这种“租户”的心态让新个体的发展根基很脆弱，一旦平台的算法规则调整或账号出现问题，他们多年的努力就可能白费。

再者，很多商家在私域流量转化方面做得不足。正因为这样，他们虽然有很多粉丝，但很难把这些粉丝变成真正属于自己的、可以免费多次联系的客户群体。他们被困在公共流量池里，不得不一直花钱买流量，或者参与各种平台活动来保持曝光，这样利润空间就被一点点压缩了。这种模式根本无法支持用户二次购买和品牌忠诚度的建立，让生意陷入“拉新－变现－再拉新”的恶性循环，长期来看根本不稳定。

   总的来说，能不能成功关键在于能不能自己掌握数字资产。如果不会用数字工具把平台的流量慢慢转到自己的领域，建立直接、信任的客户关系，那新个体经济就很难跳出“给平台打工”的圈子，实现自己品牌的可持续发展。